Sportmarketing

Ik krijg af en toe iets doorgestuurd van een vriend die de evoluties omtrent design en ontwikkeling op de voet volgt.  Telkens als er hem iets opvalt wat in zeker mate met sport gerelateerd is, krijg ik hiervan bericht. Dat vind ik alvast een schitterende manier om aan informatie te komen, vanwege het weinig arbeidsintensieve eraan.  Nu kreeg ik laatst opnieuw iets van Puma doorgestuurd. Je hoort steeds over Nike en Adidas als merken, maar hoe meer ik bekijk van Puma hoe meer sympathie ik voor dit merk krijg, dus die hun branding is best wel in orde.

Wat branding betreft, het gaat dus al lang niet meer over het product zelf. Het gaat omtrent alles er omheen. Het imago, het groepsgevoel, maar ook steeds meer de laatste jaren de ‘social responsibility’ ‘sustainability’ ‘corporate governance’ en andere mode woordjes. In die zin springt Puma met onderstaande Viral ook op de kar.(voor zover ze er al niet opzaten)

Een vriend wees me op een wel erg leuke site van Puma. http://pumaphone.com

Blijkbaar komt Puma binnen een maand met een eigen gsm op de market.  En blijkbaar moet elk zichzelf respecterend merk zijn eigen telefoon hebben tegenwoordig.  Een gsm is steeds meer een modeitem geworden waarmee de consument een statement maakt.  Sportmerken weten hier handig gebruik van te maken?

De site oogt erg modern en attractief.  Puma speelt hiermee duidelijk in op zijn fans.  Deze worden hiermee mijn inziens erg geprikkeld om de gsm aan te schaffen.  Ik ben benieuwd hoe trouw de fans zijn en in hoeverre ze de leuke gadgets van de Pumaphone weten te appreciëren.  Ik was in elk geval erg getriggerd door de site zelf en heb me ingeschreven in om op de hoogte te blijven.

En dat laatste is een niet te onderschatte belangrijke doelstelling van dergelijke micro marketingsites, het genereren van e-mailadressen om deze groep, die misschien nog geen klant zijn, blijvend te kunnen informeren