Sportmarketing

Dat Nike marketingwise sterk uit de hoek kan komen dat wisten we al.  Dus ook een Iphone App mocht niet ontbreken. De promovideo lijkt in elk geval al weer erg spectaculair en doet me goesting krijgen voor 2 dingen.

De Iphone én de Nike App.

24 Oktober organiseert Nike de 2de jaargang van de Human Race, een loopwedstrijd over 10km en dit op verschillende locaties over heel de wereld.
Vorig jaar deden er maar liefst 780.00 mensen mee die dag. Hun slogan dit jaar is, niet zonder enige trots, ‘The day the world runs’.

Een massa event van dergelijke omvang organiseren is behoorlijk indrukwekkend.  Doch niet daarom verdient dit mijn bewondering.  Hetgeen het uniek maakt is de community die ze hier rond bouwen.  Nike zelf beweert hiermee de grootste wereldwijde online running community opgebouwd te hebben.   Een lid kan hier trainingschema’s opvragen, zijn trainingsessies bewaren, verwante zielen zoeken en veel meer, zoals uiteraard ook Nike spullen bestellen!

780.000 deelnemers, vermoedelijk nog meer die zich online inschrijven.  Dit maakt een leuke database van (potentiële) klanten/fans, waarvan ze het emailadres hebben en de toestemming om hen via e-marketing verder op de hoogte te houden van ‘Nieuws’.  De website op zich is al een sterk uitgewerkt verkoopskanaal, wat ze via gerichte e-marketing nog verder, relatief goedkoop kunnen activeren.

Ik vind het een geweldig initiatief. Eén waarbij Nike er vermoedelijk in lukt om zijn economische plicht realiseren, meer winst maken,.  In dit geval doen ze het door de fans op hun wenken te bedienen en zo mogelijk nog meer fans voor zich te winnen.