Sportmarketing

Artikel op Sporza.

Gisteren werd hij, samen met zijn vader ontvangen door de minister van sport, Philippe Muyters. Deze kon blijkbaar niet anders dan zijn eerder standpunt herhalen en meedelen dat er geen geld is om een toptalent in snooker te ondersteunen. Nu kan je dat schandalig vinden. Je kan argumenteren dat het toch erg gesteld is met ons sportbeleid. Maar het lijkt me veel beter om er gewoon kei hard tegenaan te gaan.

De familie Brecel heeft hierbij één opdracht. Zo snel mogelijk voor sponsors zorgen. Ze beweren dat ze 200.000 euro nodig hebben. Dat zal niet eenvoudig worden. Maar volgens mij is dat zeker niet onmogelijk. Ik heb al eerder gesteld dat Luca een sportmarketing opportuniteit is. Ik zal waarschijnlijk niet alleen die mening zijn toegedaan. Vermoedelijk hebben er al meerdere hun kandidatuur per mail toegezonden (waaronder ikzelf). Ik kan me best voorstellen dat het voor u, Mr. Brecel, erg moeilijk is om de charlatans van de goedmenende voorstellen te onderscheiden. Hopelijk heeft mijn mailtje een correcte indruk gemaakt. Want ik hoop van harte dat u de nodige budgetten bij elkaar krijgt. U heeft nu 2 opties, ofwel zorgt u er zelf voor, ofwel moet je u beroepen op een professional. In elk geval, wat er dient te gebeuren blijft in beide gevallen hetzelfde: sponsors zoeken.

Zoeken naar een sponsor is belachelijk tijdsintensief. Je moet een degelijk sponsordossier uitwerken en je moet dit personaliseren voor elke potentiële sponsor. Vervolgens afspraken proberen te maken. Krijg je die afspraak te pakken zal je de firma in kwestie moeten kunnen overtuigen van de meerwaarde van de sponsoring. Je zal u dus eerst en vooral moeten zoeken naar kandidaten met affiniteit met uw sport, de toeschouwers van uw sport of de omgeving van uw sport.

Ik ken niet bijzonder veel van snooker, maar ik weet wel dat het erg populair is in Engeland. Ik zou mijn zoektocht starten bij Belgische bedrijven die een belangrijke afzetmarkt hebben in Engeland. Maar ik zou me zeker niet beperken tot Belgische bedrijven, waarom geen Nederlands of Engels bedrijf trachten te overtuigen. Het staat buiten twijfel dat Luca Brecel aardig wat internationale media aandacht zal krijgen indien hij ongestoord zijn sport kan blijven beoefenen. Dan mag je gerust internationaal mikken ook.

Dus familie Brecel: Ga ervoor, zoek de juiste bedrijven, vind aub de broodnodige sponsorbudgetten.
En als je het zelf niet (meer) ziet zitten, vraag hulp!

Een andere piste is fanbased funding. Het kan zijn dat ik deze term hier ter plekke uitvindt. Maar die vlag dekt de lading wel: tracht uw huidige fanbasis te motiveren om een kleinigheid te investeren in de ontwikkeling van uw talent. Laat het een aandeel kopen in de toekomstige ster die Luca kan zijn. Duizend personen die 200 euro willen investeren en je bent er. Simpel rekensommetje, iets moeilijker om te realiseren waarschijnlijk. Maar toch het biedt potentieel. Zelfs al is het 50 euro per persoon, dat is alweer 150.000 minder om via sponsoring te zoeken.

Ach ik Luca, ik zou graag uw sportmarketeer zijn …

De oproep van de papa van Luca Brecel in de Zevende Dag van 9/01/2011 heeft me behoorlijk aangegrepen. Als sportmarketeer kan ik hier alleen maar kansen in zien. Ik hoop uit de grond van mijn hart dat deze jongen alle kansen krijgt om zijn talenten verder te ontplooiien. Het is de Lukaku van het Snookeren alleen jammer dat zijn sport niet zo mediatiek is als voetbal.

Ik vraag me af of Carlo Brecel al gehoor heeft gekregen?