Sportmarketing

Nu de wereldbeker voetbal nadert bereikt de Hollandse voetbal gekte stilaan zijn hoogtepunt.  Dit levert telkens interessante cases omtrent sportsponsoring op.  Erg boeiend vind ik de machtsstrijd die ontplooid wordt door de biermerken die allen een deel van de voetbalsponsorkoek willen.  Heineken is al sinds 1994 sponsor van de KNVB.  De eerste divisie heet sinds kort officieel de Jupiler League.  En dan hebben we nog Bavaria, zij doen het iets minder officieel.  Met de guerilla technieken weten ze de aandacht te trekken en dat doen ze zo opmerkelijk dat het zelfs de Sporza nieuwssite haalt.

Nu luidt de titel van dit artikel wel ‘Ophef over jurkje van Sylvie van der Vaart’.  Heel deze hetse is volgens mij vooral reclame voor Sylvie van der Vaart in plaats van Bavaria.  Maar Bavaria weet dat het met één veldslag de oorlog niet wint.  Zo genereerde ze ook heel wat aandacht voor hun merk via de Flashmob tijdens de wedstrijd Nederland – Mexico.

Geen Sylvie van der Vaart in dit filmpje, maar wel voldoende bevallige dames getooid in het Bavaria jurkje.  (Sylvie scoort wel nog enkele duizenden hits meer op Youtube).

Ik ben eens benieuwd of deze flashmob navolging zal krijgen.  Durven er nog merken in andermans stadium mensen inhuren om voor hun merk de show te stelen. Zoja, wat zal de reactie van de organiserende partijen hierop zijn.  Uiteindelijk, hoe leuk je dit filmpje ook mag vinden, Bavaria trekt aandacht op een plaats waar anderen moeten betalen voor hun sponsoring.  Bavaria zal er wel op toegezien hebben dat het strikt reglementair/wettelijk geen overtredingen heeft begaan.  Het ontkent trouwens volgens de NOS alle betrokkenheid. Gelooft u dit?  En zo nee, is dit dan deontologisch verantwoord?  Of is het gewoon slim gezien?

Onlangs las ik een blog van Kim Skildum-Reid getiteld ‘Why Olympic Sponsorships Aren’t Effective”, welke gepubliceerd is door Harvard Business.  U vindt de blog hier. Kern van de zaak is hoe Ambush marketing de waarde van sponsoring van de officiële sponsors onderuit haalt.  De auteur zoekt uit hoe hiermee om te gaan en verduidelijkt daarmee waar het om draait bij Sportmarketing.

De moeite om te lezen.